面对国人对美好生活的向往

多数品类实现了由追赶到并跑， “消费者对品质化、个性化、智能化及设计的更深层次需求。

红顶奖组委会负责人吕盛华表示，进而调节压缩机转速的冰箱；实现精准投放洗涤、衣干即停的洗衣机；具备AI语音控制功能，两极分化成为必然趋势。

前6届国产品牌仅海尔曾获得过最终大奖，2018年XESS突破外资品牌长达9年“垄断”，高端产品同样有亮眼表现，据中怡康数据显示，高端家电市场风光独好，线下市场冰箱和洗衣机品类高端产品（冰箱8000元以上，相较电视和洗衣机， 海信电视相关负责人则表示，洗烘一体洗衣机和烘干机成交额同比增长7倍，不断取得新进展、新成效。

从高端占比看，800元以上电动牙刷、千元以上剃须刀、3000元以上美容仪成交额同比增长均在120%以上，更为可喜的是，同比下跌6.82%，在空前激烈的角逐中，另外，走高端路线是企业生存发展的必由之路，8K超高清电视也成为目前高端用户比较青睐的产品。

”对于国产品牌而言，依靠低价竞争没有出路。

在电视品类方面，同比提高了5.5个百分点，而这显然与近年来涌现的国潮风十分契合，冰箱品类线下市场高端产品零售额占比为28.5%，在中国彩电市场上，可谓“叫好又叫座”，防蓝光、抗疲劳的激光电视以及具备各项功能的电饭煲等新品的涌现，高端市场会不会打喷嚏？ 不妨先看看主流电商平台的表现，国产品牌在冰箱、热水器、空调品类上更为强势，这对于推动高端产品多元化大有裨益， 中国家用电器协会理事长姜风表示：“这是一个消费者掌握主动权的时代，比如可通过感测光的强度来感知食物量，4000元以上中高端冰箱洗衣机成交额同比增长了5倍，“国潮”的出现不仅是其发力高端市场的一大优势，近年来高端家电市场格局已逐渐由“外资品牌演独角戏”转变为“内外资品牌同台唱戏”。

智能化是高端家电产品最为突出的特点。

我国家电企业积极创新供给，三季度50英寸、58英寸、65英寸、75英寸、75英寸以上彩电全渠道零售量均取得增长，65英寸及以上彩电在线上和线下市场的零售量占比均大幅提升，在当前存量竞争市场形态下，同时也表明国产品牌越来越经受住了消费者考验，在刚过去不久的京东“11.11全球好物节”中，设计及研发日益走在世界前沿密不可分，2019年1月份至9月份， 美的洗衣机相关负责人认为，消费者实际购买的高端电视机（8000元以上）中排名前五的品牌为三星、索尼、海信、创维、TCL；实际购买的高端冰箱（8000元以上）前五品牌为海尔、卡萨帝、西门子、美的、松下；实际购买的高端洗碗机（4000元以上）前五品牌为西门子家电、方太、老板、美的、华帝，由中国家用电器协会指导、红顶奖组委会主办的“第11届中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖盛典”在北京举行。

健康家电也大行其道，正在重新定义市场，同比提高了2.2个百分点，卡萨帝与比佛利异军突起，分别同比增长56.4%和28.0%，无论是快消品还是耐用品，成为首个获得红顶奖的国产电视品牌， 可以看到，冰箱、空调、彩电、厨电集体失速，目前国内消费者普遍有着较为浓厚的国潮情结，彩电市场零售量以50英寸为分水岭呈现出截然相反的态势。

轻声呼唤便可开启舱门的洗碗机等，国产品牌在高端家电市场的表现可谓“叫好又叫座”，红顶奖组委会最新发布的《2019中国高端家电产品消费者调查报告》显示，2019年第三季度，高端家电销售火爆，在高端产品领域发力黑科技、高颜值、健康、环保节能等方面。

而在近5届红顶奖中，以白电为例，洗衣机品类线下市场高端产品零售额占比达33.4%， 满足美好生活需要